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小家电要“保”“保”

发布时间:2020-10-15 10:02源自:Sfnews作者:YWYF阅读()

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胡利珍

是什么让小家电有如此好的市场表现?行业分析师给出了各种各样的解释,但可以用一个词来概括:新鲜。从设计的角度来说,是新鲜有趣的。大部分小家电,尤其是网络名人中比较时尚的小家电,比如打蛋器、电热锅、炒菜机、空气油炸锅等。不仅造型新颖,色彩斑斓,而且在材料和结构上。从产品功效来看,新鲜感体现在品类精致、专业性强。迷你电饭煲、“一人吃”保健锅、小洗衣机、酸奶机.可以说,一个小家电就可以满足生活的一切需求。而且,在适合特定使用场景的小家电数量不断增加的同时,适合各种使用场景的多功能小家电也在不断涌现。从营销手段的角度来说,专注于线,精准是新鲜的。好奇心和新鲜感是年轻人的天性,他们的营销工具是针对年轻人的。比如创意小家电小雄电器有限公司,今年上半年收入同比增长44.5%,90%的业务来自线上孝道。

潘博睿咨询的研究数据显示,由于新冠肺炎肺炎疫情,今年上半年家电市场零售规模同比下降14.9%。家电行业整体低迷,但家用电器(人们通常称之为小电器)同比增长1.45%。网络市场小家电零售额同比增长10%以上。

短时间内,很多小家电企业因为要强行提高普及率,选择了目光短浅的规划之路。其短视的典型表现是过于注重营销而忽视技术和质量。人们看到,许多小家电品牌在网络名人只能讲故事,但缺乏R&D和技术积累。数据显示,R&D企业在小家电行业的平均投资仅为3%。即使是像小雄电气这样增长势头良好的小家电企业,在R&D的投资支出也很少,2019年R&D的支出超过7600万元,占收入的2.85%。就像有业内人士指出的,低投入的研究会给整个行业带来产品升级,也会导致产品同质化。产品同质化的一个直接影响是企业将价格作为竞争的关键因素,使整个市场陷入盲目的价格战。

作者:胡

虽然现在的小家电市场不错,但其未来的增长前景并不被业内人士看好。有评论指出,相对于空调、冰箱、彩电等大型家电,大部分小户型的按需性不强。原因是小家电注重的功能的技术含量不高,这些功能对于提高人们的日常生活质量来说并不是必须的、基本的。这一点从家庭普及率数据中可以看得很清楚。在一二线城市,家电的家电普及率已经达到80%以上,市局面临着激烈的炒股竞争;但是小家电的家庭普及率要低很多。电饭煲、电吹风等普通家电普及率依然很高,可以保持在70%-30%之间,而品类更新快的新型小家电普及率在30%以上。这条线很多品类连20%都达不到。有人这么叫,比如:如果小家电用一点点妆盖住了人们的生活,那么闲鱼就是他们的卸妆棉。意味着消费者的生活并不是绝对需要小家电,使用频率也比较低。一旦消费者的新鲜感过去了,必然会被抛弃。

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